經濟日報的訪問

可口可樂 Chok出900萬玩家

小本廣告一晚瘋傳 懷舊風成2012主流


廣告創作是條艱苦之路，歷盡磨練始能修成正果。今年以「苦‧果」為口號的廣告界「奧斯卡」金帆大獎上周五揭盅，麥肯香港（McCann WorldGroup）憑可口可樂Chok！Chok！Chok！廣告勇奪6大獎項成大贏家。
電視廣告融合手機App推出互動遊戲，加入懷舊的「揭蓋掩」元素，6星期吸引逾40萬人下載，玩家突破900萬人次，預示懷舊風悄悄回歸廣告界。
小時候喝汽水，最興奮莫過於揭蓋掩一刻那「唦」一聲的快感，也期待成為「揭中即獎」幸運兒。


麥肯香港創意總監Mark Kong表示，「Chok」的意念來自揭蓋掩動作，是港人的集體回憶，互動App正好讓人重拾簡單生活樂趣。「在客戶提供的來料片（即在外國拍好的電視廣告）加入本地元素，冀得到消費者回響。」



成功擊中消費者心態


品牌目標客群為年輕人，麥肯就把廣告渠道移師到數碼媒體：「甚少人會安坐家中看電視廣告，故我們集中在社交網及手機App埋手，吸引他們來玩，順帶看廣告片段。」


Mark預期，時下正吹懷舊風，連ICQ也失驚無神回歸，相信來年廣告也可大走懷舊路綫，就如「揭蓋掩」效應一樣受歡迎。麥肯客戶總監Philip Tsang續稱，廣告成功未必在於走潮流路綫，反而需要切合品牌理念，融入創意。「就如可口可樂的口號是Open Happiness，想人一開汽水就感到開心、快樂，創作時必須留意這點。」


用手機Chok出獎賞，擊中客戶與消費者心態，但團隊背後也有不為人知的辛酸。「製作時間不長，構思只用了2星期，但期間不斷建立與推翻，也要向不同商戶爭取能吸引消費者的獎賞禮品，每晚做到凌晨2、3點也未放工，翌日朝早又要返工。」




石澳「放煙花」惹瘋傳


麥肯一Chok中大獎，但辛酸故事尚未完結。連奪4獎的可口可樂廣告《Paint the beach》，也由他們操刀。低成本製作金獎規定，製作費上限為50萬元。副客戶總監Penny Chow稱，暑假期間邀200名年輕義工參與創作，大夥兒凌晨走到石澳沙灘利用可樂樽倒模，堆出數十個煙花綻放圖案，到翌朝9點一齊快閃。「留在沙灘的巨型圖案，吸引遊人拍照及在網上瘋傳。」


是次製作不費巨額，反由消費者主導。Penny認為信息傳播力比廣告片更大：「學生志在參與不收分毫，玩完自己拍照留念；遊人來看不用收錢，好奇下拍照自娛。一個上午，片段和相片已遍及facebook、微博和討論區，消息由消費者自行發放。」


Mark坦言，玩堆沙是因為地方免費又夠大，亦必定多遊人：「從來沒人告訴我買個沙灘要幾錢，那即是不用錢啦！」又貼中客戶要低成本高效益的心意。


撰文: 經濟日報黃嘉敏


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